Simbol swoosh Nike adalah salah satu visual branding yang paling sederhana namun paling efektif di dunia. Seiring dengan para atlet dan pengikut olahraga, kaum milenial suka membeli produk berlogo Nike. Faktanya, 62% pasar sepatu olahraga adalah milik Nike. Gambar swoosh atau centang, memiliki kehidupannya sendiri karena sudah dipatenkan dan sangat populer.
Nike adalah perusahaan Amerika Serikat dengan kantor pusat di Washington County di negara bagian Oregon. Pada tahun 1964 perusahaan ini didirikan oleh Phil Knight dan Bill Bowerman. Perusahaan ini awalnya dikenal sebagai Blue Ribbon Sports tetapi beralih ke nama Nike pada tahun 1971. Nike memiliki lebih dari 44.000 karyawan di seluruh dunia, dan total asetnya sekitar $15 miliar.
Perusahaan ini memiliki lebih dari 700 outlet di seluruh dunia dan menjual berbagai macam pakaian olahraga dengan kemasan kreatif. Sepatu atletiknya yang paling populer memiliki lambang Nike. Logo Nike, dalam beberapa hal, adalah jenis komunikasi emosional terbaik. Melalui slogan “Just Do It” dan elemen visual, perusahaan telah berupaya untuk mempromosikan dampak psikologis dari produknya.
Evolusi Logo Nike
Lambang Nike adalah salah satu logo paling ikonik dan populer dalam sejarah. Swoosh sangat terkenal sehingga sebagian besar iklan terbaru perusahaan menghilangkan nama Nike sama sekali dan hanya menggunakan logo, sering kali di samping tagline mereka “Just Do It.”
Logo Nike dirancang oleh Carolyn Davidson, seorang mahasiswa desain grafis yang kuliah di Portland State University, di mana Phil Knight, salah satu pendiri Nike, adalah seorang profesor akuntansi. Untuk masalahnya, Carolyn Davidson hanya dibayar $35! Meskipun merupakan logo yang sederhana namun terkenal, simbol swoosh telah berubah dan berkembang sejak pertama kali dibuat.
1971 Desain pertama Carolyn Davidson tidak menarik perhatian Knight, tetapi dia masih memutuskan untuk menggunakannya, menerima bahwa mereka mungkin akan memenangkannya tepat waktu.
1978 Futura Bold menggantikan jenis huruf kursif serif pada tahun 1978. Font baru memiliki bentuk yang jauh lebih geometris, dan tepi “E” mengalir ke ekor swoosh. Gaya kerning sangat menarik, dengan jarak antar huruf yang berbeda.
1985 Untuk waktu yang singkat, logo Nike berada di dalam kotak. Tapi ini tidak berlangsung lama karena selama periode inilah Nike mulai mendukung atlet populer, dengan Michael Jordan yang paling menonjol. Pada akhir 1980-an, Nike memperkenalkan moto “Just Do It.” Legenda mengatakan bahwa slogan itu terinspirasi oleh frasa “mari kita lakukan,” yang merupakan kata-kata terakhir yang diucapkan oleh pembunuh terpidana mati Gary Gilmore sebelum dieksekusi.
1995 Logo Nike saat ini, swoosh tunggal, diadopsi pada tahun 1995. Saat ini, lambang tersebut dipahami sebagai lambang atletis, kecepatan, dan kualitas dalam desain pakaian. Sering disebut-sebut sebagai salah satu logo paling terkenal di dunia, simbol Nike menjadi alasan yang kuat untuk kesederhanaan.
Elemen Desain Logo Nike
Logo Nike adalah salah satu desain logo paling dasar. Simbol swoosh sederhana membuat logo menjadi tanda bisnis yang mudah diingat. Perusahaan sangat bergantung pada tanda ini untuk identitas mereknya.
Bentuk : Simbol swoosh adalah bentuk sayap Nike, Dewi Kemenangan Yunani. Jadi, Carolyn Davidson memikirkan bentuk sayap, terima kasih kepada sang dewi.
Warna : Simbol swoosh telah muncul dalam berbagai warna selama bertahun-tahun. Selama bertahun-tahun, itu muncul dalam warna hitam pekat. Kemudian, rona oranye polos dijadikan warna merek.
Font Logo : Logo Nike adalah sebuah simbol. Namun motto “Just Do It” terkadang muncul di atas logo tersebut. Terkadang nama perusahaan juga muncul di logo. Teks menggunakan font Futura Bold yang elegan. Nama Nike dicetak tebal, yang membantu mengiklankan merek tersebut.
Huruf K sedikit miring untuk membuat nama perusahaan berbeda dan terlihat. Nama “Nike” muncul di Futura Bold di atas logo hingga 1995. Nama perusahaan “Nike” telah dihapus dari logo pada tahun 1995. Swoosh adalah satu-satunya elemen desain logo yang tersisa dan merupakan satu-satunya pengenal perusahaan.
Sejarah Nike
Pada tahun 1964, Phil Knight dan Bill Bowerman berkumpul untuk membentuk sebuah perusahaan yang dikenal sebagai Blue Ribbon Sports. Dari jabat tangan sederhana, setiap orang menginvestasikan $500 untuk mengimpor sepatu Jepang Tiger dan menjualnya di Amerika. Pada saat itu, sebagian besar atlet dunia lebih menyukai merek sepatu Jerman. Pasangan ini kemudian mendirikan Blue Ribbon Sports Inc., yang kemudian berubah nama menjadi perusahaan pakaian olahraga yang sukses yang kita semua kenal sebagai Nike.
Kisah sukses Nike layak untuk didengarkan oleh siapa saja yang tertarik dengan perlengkapan olahraga atau bagaimana perusahaan dijalankan. Karena itu, inilah garis besar untuk membantu Anda memahami perusahaan pakaian olahraga yang sukses ini dan bagaimana kisahnya dimulai.
Awal dari Nike
Bill Bowerman suka berlari dan senang meningkatkan kinerja atletnya. Dia adalah pelatih trek dan lapangan yang diakui secara nasional di University of Oregon. Phil Knight adalah seorang atlet dan mengikuti program lintasan dan lapangan Bowerman. Kemudian ia melanjutkan untuk mendapatkan gelar MBA dari Stanford University. Baik Knight dan Bowerman berpikir bahwa teknologi sepatu perlu ditingkatkan. Knight bahkan membuat makalah yang merinci bagaimana sepatu berkualitas buatan Jepang dapat bersaing dengan merek-merek top dunia saat itu.
Bowerman secara aktif mengembangkan sepatu yang nyaman, terjangkau, dan aman untuk meningkatkan performa atletnya. Sementara model awalnya gagal, makalah Knight membantunya mengubah mimpinya menjadi kenyataan. Knight melayangkan idenya ke beberapa investor tetapi akhirnya harus bekerja sendiri. Ketika dia menawarkan idenya kepada pelatih lamanya, Bowerman menyarankan agar mereka berdua bekerja sama dan menjalin kemitraan.
Perkembangan Perusahaan
Saat Blue Ribbon Sports mulai tumbuh, ia memiliki banyak penjualan pesanan melalui pos dan etalasenya sendiri. Kemudian para pendiri mulai sadar bahwa masa depan mereka mungkin terletak di bidang manufaktur, selain distribusi dan penjualan langsung. Oleh karena itu, mereka mengambil langkah pertama untuk mendirikan perusahaan manufaktur sepatu, Nike. Pada saat yang sama, mereka juga meluncurkan simbol swoosh Nike yang terkenal.
Diyakini bahwa ada dua faktor penting untuk kesuksesan mereka. Yang pertama adalah selama itu Knight dan Bowerman terus bereksperimen dengan teknologi sepatu. Mereka tidak pernah berhenti memikirkan bagaimana sepatu bisa diperbaiki.
Performa seorang atlet secara otomatis akan meningkat ketika sepatu atletik terbaik bekerja pada puncaknya. Dengan demikian, Bowerman dan Knight mampu menciptakan sejumlah desain baru, yang digunakan atlet pada uji coba lokal di Oregon.
Kedua, kesuksesan Nike pada akhirnya dikaitkan dengan cara orang berpikir tentang merek saat ini, dengan ikon olahraga terkenal dunia seperti Michael Jordan dan Roger Federer mendukung sepatu tersebut. Nike tahu bahwa alas kaki dan teknologi baru mereka membutuhkan dukungan dan promosi dari para atlet.
Pada awalnya, perusahaan berhasil mendapatkan promosi dan dukungan dari Steve Prefontaine, yang tampil sangat baik di sepatu mereka. Mengenakan sepasang sepatu Nike, Prefontaine tampil sangat baik di Olimpiade Munich 1972. Dia juga tampil di majalah Sports Illustrated.
Pasang Surut Nike
Pada 1980-an, Nike merasakan beberapa pasang surut. Aerobik menjadi fenomena besar, dan gerakan semacam itu membutuhkan sepatu khusus. Nike bisa saja mengambil kesempatan untuk memproduksi dan menjual sepatu aerobik, tetapi mereka melewatkan kesempatan itu sejauh satu mil.
Untungnya, Nike mendapat kesempatan untuk menebus dirinya dengan cukup cepat. Mereka merancang dan merilis teknologi “airbag” terbaru mereka, menampilkan desain keren dan bergaya serta sol bening. Pada saat yang sama, mereka memperkenalkan iklan suci “Bo Knows” dan sepatu cross-training. Tahun 1980-an juga ketika merek “Jordan Air” yang terkait dengan Nike tumbuh. Jordan Air Nike adalah salah satu merek paling populer dan paling bertahan lama dalam sejarah.
Perluasan Nike
Pada 1990-an hingga 2000-an, Nike mulai merambah ke sepak bola, golf, pakaian, dan bidang olahraga lainnya. Hari ini, Anda dapat melihat logo Nike di mana-mana, mulai dari teknologi kebugaran hingga pakaian santai hingga pakaian olahraga dan, tentu saja, sepatu atletik. Namun baru-baru ini, citra Nike telah terpukul berkat atlet bermasalahnya, termasuk Lance Armstrong dan Tiger Woods. Namun, tidak ada keraguan bahwa perusahaan ini memiliki jangkauan di seluruh dunia dan sponsorshipnya masuk jauh ke dalam dunia olahraga.
Akuisisi Nike
Selain menggunakan selebriti untuk menarik pelanggan, Nike telah mengakuisisi banyak perusahaan kecil untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan dan memajukan kesuksesan mereka. Pada saat yang sama, mereka telah menjual banyak perusahaan kecil untuk menyeimbangkan pembukuan.
Tetapi untuk saat ini, Hurley International dan Converse adalah beberapa anak perusahaan utama dari raksasa pakaian olahraga tersebut. Ada rangkaian sepatu atletik yang unik dan terpisah untuk pemain tenis, sepak bola, dan bola basket. Atlet Olimpiade juga tidak ketinggalan!
Banyak upaya dan beberapa keputusan yang menguntungkan telah membantu Nike menjadi perusahaan sukses yang kita kenal sekarang, dengan setidaknya 44.000 karyawan di seluruh dunia. Perusahaan itu sendiri bernilai hampir $ 10 miliar, dengan keuntungannya mencapai beberapa ratus juta dolar setiap tahun. Keberhasilan Nike tidak terlepas dari inovasi tanpa akhir dan investasi tepat waktu yang telah menyebabkan perusahaan tersebut meraup keuntungan beberapa ratus juta dolar setiap tahunnya.
Nike Time Lines
Nike 1964: Phil Knight dan Bill Bowerman memulai Blue Ribbon Sports.
1971: Memutuskan hubungan dengan Asics (sebelumnya Onitsuka Tiger), Blue Ribbon Sports mengubah namanya menjadi Nike Inc., menggunakan logo swoosh yang dirancang seharga $35 oleh Carolyn Davidson, seorang mahasiswa di Universitas Negeri Portland.
1984: Nike menandatangani kesepakatan dukungan dengan Michael Jordan, meluncurkan merek “Air Jordan”.
1987: Nike merilis iklan untuk merek sepatu baru “Air Max,” menggunakan lagu “Revolusi” dari The Beatles. Itu adalah iklan pertama yang menggunakan musik The Beatles.
1988: Kampanye iklan “Just Do It” pertama diluncurkan dengan iklan yang menampilkan atlet legendaris berusia 80 tahun, Walter Stack, berlari melalui Jembatan Golden Gate.
1989: Kampanye iklan “Bo know” diluncurkan dan menampilkan bintang sepak bola dan baseball Bo Jackson.
1990: Outlet Nike pertama dibuka di kota Portland, Oregon.
1991: Sebuah laporan yang diterbitkan oleh Jeff Ballinger mengungkap kondisi kerja yang buruk dan upah yang rendah di pabrik Nike di Indonesia. Nike mengambil tindakan dengan melembagakan kode etik pertamanya untuk pabrik.
1996: Tiger Woods ditandatangani oleh Nike.
1998: Di tengah protes yang meluas, Nike meningkatkan upah minimum karyawannya, meningkatkan pemantauan, dan menerapkan standar OSHA Amerika Serikat untuk udara bersih di pabrik luar negeri.
1999: Pendiri Nike, Bill Bowerman, meninggal pada usia 88 tahun.
2002: Nike membeli perusahaan pakaian selancar Hurley International.
2003: Nike menandatangani Kobe Bryant dan Lebron James.
2004: Nike menyelesaikan akuisisi Converse senilai $309 juta.
2004: Phil Knight mengundurkan diri sebagai presiden dan CEO Nike, tetapi tetap menjadi ketua saat William Perez menjadi CEO baru Nike.
2008: Nike menandatangani Derek Jeter.
2012: Nike menjadi pemasok kit resmi untuk NFL.
2015: Nike menjadi pemasok kit resmi untuk NBA.
2018: Nike meluncurkan promosi iklan yang menampilkan atlet dan politikus Colin Kaepernick, yang mendapatkan campuran reaksi dan persetujuan publik.
Pelajaran dari Nike
Sementara Nike telah mengalami beberapa pasang surut sejak didirikan pada tahun 1964, perusahaan pasti tidak akan kemana-mana dalam waktu dekat, dan masa depannya terlihat lebih cerah dari sebelumnya. Kisah sukses merek dan logo ini cerdas dan inovatif, memimpin di antara banyak perusahaan pakaian olahraga modern. Ada banyak penggemar Nike saat ini yang tidak akan berfungsi tanpa produk perusahaan.
Tanda lain dari kesuksesan Nike mungkin adalah peningkatan tiruan dan replika. Beberapa pasar memiliki banyak produk olahraga yang memiliki logo dan simbol yang sama atau bahkan identik dengan Nike. Tetapi jika Anda menginginkan kualitas dan garansi yang disertakan dengan Nike, Anda harus membeli dari perusahaan aslinya.
